“网上风很大◆★，跟风来购买的人不在少数◆◆★。”几位店员普遍认为■★■■■，Jellycat的大火，除了被赋予拟人化的治愈情绪之外，离不开品牌营销手段、明星效应以及社交平台宣传等原因■★■。

　　提及■★■“入坑”的原因，小星直言，主要是看到社交媒体上发帖的人较多，自己也想入手一款。至于是否有治愈情怀，她也说不上来。

　　记者在实际走访中了解到，Jellycat并未在杭州开设直营门店◆★■◆◆。只有一些玩具经销商，正在代理Jellycat品牌玩具★◆★◆。

　　网友在评论区回复购买原因说：“根据温州订婚习俗，男方要送女方猪肉、鸡★◆◆◆★★、鱼、桂圆、红枣等六样物品，我觉得还是用能够长久保留的Jellcat比较可爱■◆。”

　　记者以消费者身份咨询了上海◆■★、北京等地代购，了解到代购费基本在20元到100元不等，邮费自理。

　　今年国庆假期★◆◆■■★，苏州博物馆推出了大闸蟹文创玩偶，现场演绎“打包大闸蟹”。视频中，店员将几只大闸蟹玩偶★■★★“现捞沥水◆★■■”后★■★★■■，让顾客挑选公母★◆◆■，还要进行称重用绳子捆绑★■◆◆■，并介绍如何蒸煮大闸蟹。

　　这些实际上都是来自英国品牌Jellcat的毛绒玩具■★■◆★。店员用“过家家”表演的方式，为消费者增加互动购物体验◆■★■★◆，提供情绪价值★★■◆■。

　　杭州万象城一家玩具店，10月14日下午曾在社交媒体上发文说◆■◆，手捧花即将闪现该店。该店在评论区里同样提到◆★★◆■★：需要会员排队抽取购买权★◆■■■。

　　■★“国庆假期期间，我们另外一家店满300元可以抽取手捧花的购买资格。”店员提到的手捧花玩偶，是最近热度很高的Jellycat趣味花束。

　　除了沉浸式打包体验，已经拥有Jellycat的一批人，开始给玩偶梳妆打扮，带着一起去旅游■■、见证人生重要时刻。

　　“面对火爆的市场和黄牛的高价，消费者应保持理性，不要盲目跟风购买，可以根据自己的实际需求和预算来做出决定◆★◆★。★■★”北京社会科学院副研究员王鹏提醒，大家在享受购物乐趣的同时，也应保持理性和警惕，确保权益不受损害。

　　随着Jellycat的打包视频在社交媒体爆火◆■■■★◆，商品销量一度超过了迪士尼。西高地小狗包、能换装的巴塞罗熊、趣味手捧花束等爆款都处于长期断货中。

　　然而，小星逛遍了杭州销售Jellycat的门店都没有货■★■◆■。对比几家代购买手后◆◆■★◆■，她选择一家北京地区加收20元代购费的买手。

　　店里逛了一圈■◆★★★◆，没有发现Jellcat热门款产品。只有一款生日蛋糕玩偶腾博诚信为本 专业服务，是最近热度较高的。“新到货了5个★★★■，已经卖出去2个了。★■★”店员说。

　　他认为，Jellycat的火爆现象是多方面因素共同作用的结果：■★◆“独特的品牌定位和产品设计、场景化营销★★、限量销售与预约机制、消费者心理需求等因素，都刺激了购买欲望，进一步推高产品热度。★■■★◆”

　　据多家媒体报道，上海Jellycat快闪店门口有黄牛翻倍加价出售进店资格■★◆，“预约码”当天可进800元一个，第二天进场的300元；有人专职代购帮买Jellycat玩偶。

　　店员用夹子从橱柜里夹出一个软糯可爱的“蛋糕”，用空的奶油喷桶一圈一圈“喷上奶油”，最后再用精致蓝色小盒包装好★★◆★■。

　　与此同时，有购买热门款Jellycat的需求■◆◆■■，就有相关代购生意开始做了起来。

　　店里还推出了带◆★“Jellycat■★◆◆■◆、毛绒玩具以及店名”话题发社交平台，还能获得一定的福利★■。

　　店员透露■★◆，借着Jellycat的热度◆★，杭州的玩具商家们，也推出了一些营销策略来提高销量。

　　“我们经常会买，但没有挑到心仪的热门款。■◆◆”一位顾客拍了几张照片后，便离开了。

　　一位来自浙江的网友■★◆★，将Jellycat作为自己订婚的摆件，用来代替传统的食品。她在网上晒出的订婚宴摆件中■★◆★★，购买了Jellycat西瓜、哈密瓜腾博诚信为本 专业服务★★★◆◆■、小白菜等蔬果玩偶，软萌可爱。就连蛋糕、甜品，她都换上了Jellycat玩偶款。

　　店员表示★◆■◆◆★，他们也不清楚每天会有哪些Jellcat款式到货。“就像开盲盒一样◆■◆，当天才知道送过来了哪些，然后通过企业官方微信号通知消费者。”

　　记者以消费者身份咨询了店员最近销量情况。店员反馈说：◆★■★◆“像西高地系列★◆★■◆■，每天有很多人来问，但是整个杭州地区都没有货，竞争很激烈。”

　　“店内Jellycat销量其实还好◆◆，周末来买的人会多一些，像巴塞罗熊卖得比较好◆■■★，已经没有货了。”店员说◆★■。

　　在杭州中心负一层◆★★■★，一家玩具店进门处◆■■，就能看到几排显眼的Jellycat挂件，货款比较齐全◆★。旁边则摆放着一些玩偶■■，各个规格、颜色的邦尼兔数量最多。

　　本文为澎湃号作者或机构在澎湃新闻上传并发布◆■◆■■★，仅代表该作者或机构观点，不代表澎湃新闻的观点或立场，澎湃新闻仅提供信息发布平台。申请澎湃号请用电脑访问■◆★★★。